Вирусный маркетинг относится к интернет-маркетингу и может принимать форму изображений, электронной почты, программного обеспечения, игр, видеоклипов или веб-страниц. Обычно спонсируемый компанией, которая стремится популяризировать свой бренд, продукт или услугу.
Вирусный маркетинг иногда используется для описания типа скрытой маркетинговой кампании, включая использование блогов и других форм связей с общественностью.
В большинстве случаев цель кампаний вирусного маркетинга состоит в том, чтобы обеспечить гораздо больший охват рынка, чтобы покрыть бюджет рекламной компании.
Термин «вирусный маркетинг» относится к идее, что люди будут делиться интересным развлекательным контентом.
Такие привлекательные объявления часто представляют собой забавный клип, интерактивную флеш игру, изображения или текст.
Он впервые стал известен, когда использовался для описания маркетинговой кампании службы электронной почты Hotmail.com. Когда компания запускалась, каждое отправленное сообщение содержало рекламу Hotmail и ссылку на ее веб-сайт, расположенную внизу письма. Когда люди писали своим друзьям и коллегам по электронной почте, они также непроизвольно рекламировали эту услугу. Получатели могли кликнуть на ссылку и зарегистрироваться, заинтересоваться предложением, а когда они отправили друзьям электронные письма со своей новой учетной записи, сообщение распространилось дальше.
Вирусный маркетинг представлен любой стратегией, которая побуждает читателей делиться прочитанным контентом, в результате чего его просматривает очень большое количество людей. Вирусный маркетинг — это тот, который вызывает наибольшую «дозу» эмоций.
А теперь обратим внимание на одну из лучших стратегий этого типа. Её применили представители Google, когда решили запустить свою новую электронную почту. Идея заключалась в том, чтобы Gmail предлагал бесплатный сервис, в котором пользователи могли регистрироваться только на основе рефералов, что в конечном итоге побуждало других просить, чтобы им также отправлялись приглашения с реферальной ссылкой для регистрации. Эта стратегия, примененная известной компанией, добилась необычайного успеха, который в конечном итоге вывел почтовый сервис Gmail на вершину самых популярных сервисов такого типа.
Этот вид маркетинга используют социальные сети, такие как Facebook, VK, Twitter для привлечения внимания или продажи продукта, поскольку пользователи сетей находят маркетинг настолько привлекательным, интересным или забавным, что передают его своим друзьям по собственной инициативе.
По данным ряда исследований было доказано, что рекламные объявления, отправленные другом, с большей вероятностью откроются и произведут на получателя большее впечатление, чем рекламные объявления, исходящие непосредственно от самой компании.
Платформа UserTesting – площадка для доп-заработка